Verbeeldingskracht als aanjager van centrumontwikkelingen: Waarom een centrumvisie altijd moet resulteren in actie

Het opstellen van een nieuwe centrumvisie begint vaak met enthousiasme. Ondernemers delen hun ideeën, inwoners denken mee en zo ontstaat een gezamenlijk toekomstbeeld voor het centrum. Maar dan? Want een visie brengt immers nog geen (directe) verandering. Zonder duidelijke vervolgstappen, prioriteiten en zicht op de uitvoering kan het lastig zijn om de energie vast te houden. Hoe voorkom je dat een visie of rapport het eindpunt van een traject wordt en teleurstelling brengt in plaats van verandering?

Volgens Pimm Terhorst, oprichter van ontwerp- en adviesbureau RuimteVerhaal, is dit een van de grootste frustraties in centrumgebieden. Om de betrokkenheid van bewoners, ondernemers en andere centrumpartners vast te houden en plannen daadwerkelijk van de grond te krijgen, werkt hij met vernieuwende, visuele vormen zoals magazines en (geanimeerde) video’s. Verbeeldingskracht is daarin niet zomaar een mooie extra, maar de motor voor echte verandering. 

Visie direct gekoppeld aan actie

Volgens Terhorst moeten centrumvisies meer bieden dan ‘slechts’ een opsomming van abstracte (beleids)doelstellingen, zoals: ‘meer vergroening’, ‘betere verblijfskwaliteit’ en/of ‘het aanpakken van de parkeerproblematiek’. Vanaf dag één kan er al worden nagedacht over het aanjagen van centrumontwikkelingen.

Een geslaagd traject combineert strategische ingrepen voor de lange termijn met zichtbare resultaten op de korte termijn (quick wins). Iedere ontwikkeling heeft een eigen tempo. ’Grote infrastructurele projecten en/of complete herinrichtingen kennen een lange doorlooptijd. Maar in ieder centrum zijn ook genoeg acties te verzinnen die binnen één of enkele jaren gerealiseerd kunnen worden’. Bovendien kunnen verschillende stakeholders bijdragen aan een aantrekkelijk centrum. Het is verstandig om naast een visie ook meteen een integrale uitvoeringsagenda op te stellen, zodat er gericht gestuurd kan worden en de gecreëerde energie verder kan worden uitgebouwd. 

Van droge nota naar wenkend perspectief

Om het lokale draagvlak niet alleen vast te houden, maar juist aan te jagen, stapt RuimteVerhaal af van de traditionele rapportages. In plaats van lange documenten vol tekst, zet Terhorst in op toegankelijke en inspirerende communicatievormen. 

Magazines

Voor diverse steden en dorpen heeft RuimteVerhaal inmiddels een ‘centrum-glossy’ gemaakt. De magazines zitten vol verhalen, inspiraties en interviews met lokale helden. Het geheel biedt een ‘wenkend perspectief’. Een uitgestoken hand om samen van het centrum iets bijzonders te maken. Inmiddels heeft deze nieuwe aanpak in verschillende centra mooie resultaten opgeleverd. Zo vormde het magazine in Tegelen aanleiding voor een complete herinrichting van het centrum. En sinds de lancering van het magazine in Utrecht zijn verschillende locaties in de binnenstad vergroend. 

Video’s

Naast de magazines werkt RuimteVerhaal ook vaak met korte video’s om het verhaal van een plek zo krachtig mogelijk neer te kunnen zetten. Hierin komen de ‘droombeelden’ c.q. artist impressions (uit het magazine) echt tot leven. Daarbij wordt ook geëxperimenteerd en slim gebruikgemaakt van kunstmatige intelligentie (AI). Bijvoorbeeld voor het Julianaplein in het Gelderse Gendt (gemeente Lingewaard). Deze video gaat een stapje verder dan alleen een presentatie van het ontwerp. Inwoners zien zo niet alleen waar het nieuwe groen of een zitelement komt, maar beleven ook de historie van de lokale baksteenindustrie, de kermis en de schutterij. Het maakt van een ruimtelijk plan een meeslepend verhaal.

Lokaal DNA als fundament voor verandering

Verbeeldingskracht gaat over meer dan alleen mooie plaatjes maken; het gaat over het zichtbaar maken van de eigen identiteit en het creëren van een gevoel van lokale trots. Die trots is de sleutel tot succesvolle centrumvernieuwing! Juist in kleine en middelgrote dorpen kan dit echt het verschil maken. Door het sterke gemeenschapsgevoel, het actieve verenigingsleven en met de hulp van lokale weldoeners.   

Beleef de toekomst van kleine krachtige kernen op 18 januari 2027

Benieuwd hoe verbeeldingskracht, het tonen van lokaal DNA en een daadkrachtige uitvoeringsagenda uw dorp of centrumgebied verder kunnen helpen? Op 18 januari 2027 is Pimm Terhorst keynote spreker op het landelijke symposium ‘De toekomst van kleine krachtige kernen’, georganiseerd door Platform De Nieuwe Winkelstraat (DNWS). Tijdens dit evenement deelt hij inspirerende praktijkvoorbeelden, inzichten over het belang van lokale helden en concrete handvatten voor de vernieuwing van kleine centra.

Meld u aan of bekijk hier het volledige programma van het symposium