Lokaal X Digitaal

We hebben drie elementen ontwikkeld waarmee we de beweging Lokaal x Digitaal in gang zetten. De techniek is beschikbaar, de branding- en marketing campagne staat klaar en de uitvoeringsorganisatie is in wording. Deze drie onderdelen hangen samen en vormen de basis voor dit innovatieve project. We hebben allerlei partijen nodig privaat en publiek, om de digitale infrastructuur die technisch al beschikbaar is, nu in de markt te gaan zetten. 

Het ontwikkelen van een krachtig online alternatief, dat de meerwaarde van fysieke winkels online veel beter en vooral veel eerlijker weet te ontsluiten vergt een langjarige inspanning van vele partijen. Zeker ook omdat het niet alleen moet gaan om het aanbod in winkels, maar juist ook om het brede lokale aanbod van diensten. Niet alleen winkels – klein en groot maar ook horeca, culturele instellingen en andere partijen die burgers en consumenten naar kernen, de fysieke openbare ruimte, kunnen trekken worden uitgenodigd.

Veel lokale initiatieven, deels publiek gefinancierd, die niet konden doorgroeien naar een landelijke infrastructuur zijn niet levensvatbaar gebleken. Daarom heeft dit project een nationaal karakter, dat actief wordt ondersteund door o.a. de nationale Retailagenda, het Ministerie van EZK en een programmateam van experts.

Nadrukkelijk onderdeel van het project is de ‘governance’ waarin we voorwaarden voor toegankelijkheid goed regelen. Het programmateam zal specifiek aandacht schenken aan de vraag of dit soort uitgangspunten wordt behaald. Met software ontwikkelpartner Zupr (preferred supplier), die zich inzet om lokale ondernemers en hun aanbod op een eerlijke manier online vindbaar te maken, willen we aan de ene kant aantonen dat het product landelijk (en Europees) schaalbaar is en aan de andere kant onderzoeken hoe we de governance zodanig in kunnen richten dat er sprake zal zijn van een breed publiek-privaat gedeeld eigenaarschap. We streven naar een meerjaren programma met uiteindelijk ook Europese uitstraling.

Uit onze analyse blijkt dat veel sympathieke initiatieven in de sfeer van ‘shop lokaal’ niet levensvatbaar zijn vanwege de eenzijdige opzet en beperkte schaalbaarheid. Deze mankementen hebben we ondervangen in onze opzet en daarbij de volgende onderscheidende speerpunten geformuleerd en deels al georganiseerd.

Lokaal x Digitaal (voorlopige werktitel):

• laat elke fysieke retailer toe
• stimuleert aankoop in winkels;
• koppelt via productlocatie zoekopdracht met lokaal aanbod
• weerspiegelt de winkelstraat met rijk productaanbod
• zorgt voor maatschappelijk beheer en onderhoud
• houdt data in het ecosysteem en voert geen datahandel
• rekent geen commissie bij online verkopen en laat waarde terugvloeien
• is schaalbaar met een lokale voorziening op nationale / EU grondslag
• wordt ondergebracht in een stichting of (platform)coöperatie

Met dit project nemen we als private sector het voortouw om ondernemers en lokale overheden te laten zien dat een succesvol project mogelijk is. Door vanuit dit project deze bewijslast te verzorgen en nadrukkelijk de publieke sector bij dit project te betrekken, komen we tot de noodzakelijke doorbraak. Het ontwikkelen van een krachtig online alternatief, dat de meerwaarde van fysieke winkels online veel beter en vooral veel eerlijker weet te ontsluiten, is echter onmogelijk zelfstandig te ontwikkelen door kleinschalige collectieven van winkels of andere op zichzelf staande functielagen binnen de retailketen. Nog los van de financiële armslag die hiervoor nodig is. Het vraagt om een gezamenlijke en centraal aangestuurde meerjarige programmatische aanpak door zowel landelijke als lokale overheden, de retailsector en andere stakeholders die een rol spelen in de retailketen en betrokken zijn bij binnensteden en dorpskernen.